詹姆斯新广告自称“永远的国王”，此举引发强烈不满，耐克赢了

文/姜诗华

北京时间9月2日，詹姆斯凭借一则视频广告再度走红网络：在广告视频中，他为自己戴上王冠宣称“击败所有对手，自称自己是永远的国王。广告一经播出，引发了很多业内人士和球迷的强烈不满。当然，在诸多争议的喧嚣中，从传播学的角度看：耐克赢了。

在这支视频中，詹姆斯为自己戴上了金色的王冠，旁白是：“他曾被称作‘天选之子’，他肩负着所有期待的重压，却从未被击垮。我们都是见证者。每一个对手都被他击败，每一位偶像都被他超越。他夺下王冠，并将其牢牢守护——见证这份伟大吧，他就是永恒之王。”

果不其然，这一则广告引发了诸多热议。在广告评论区，一位球迷写道：“勇士和马刺都曾建立过王朝，他怎么能说击败了所有对手呢？ ”另一位球迷表示：“我喜欢勒布朗，但这则广告对我来说也太过了。”这些评论反映了部分观众对广告中绝对化表述的不满。广告争议甚至引来了其他球员的间接回应。据报道，库里和巴里亚等球员都表示不服，因为他们都曾在总决赛中击败过詹姆斯。

当然，从詹姆斯的履历看：其职业生涯成就确实令人瞩目。他自2003年进入联盟，获得了4次NBA总冠军、4次总决赛最有价值球员(FMVP)、4次常规赛最有价值球员(MVP)、21次入选全明星阵容、21次入选NBA最佳阵容。这些荣誉在NBA历史上名列前茅。不过，在他的10次总决赛之旅中，胜率只有40%在詹姆斯的职业生涯中，他的球队曾在一些关键战役中难以击败的“偶像级”对手包括：邓肯、诺维茨基，以及与杜兰特联手的库里。

不过，从新闻传播的角度看，有争议的广告更容易被观众熟知，从这个角度讲，不论詹姆斯因为这则广告引发怎样的口碑，但最大的赢家毫无疑问是品牌商耐克。